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这个中秋 家居人的营销给了我们惊喜!

2020-05-23 03:14:57  来源:武威生活网  

有人说过“人因消费而存在,而创意,必须以人为尺度。”一年一度的中秋小长假来了,家居商家们已经等不及“浪”了起来。只是相比往年的传统打折促销优惠活动,2018年中秋节,家居人的营销给了我惊喜!

三峰·全屋定制推出“蜗牛君”讲述慢点生活真谛

9月20日,中秋节前夕,三峰木门正式推出全屋定制新品——夏特轻悠系列、时光慢递系列以及快乐星球系列。此次新品发布,三峰木门以”慢点生活”的理念倡导快节奏时代的正确生活方式。而为了配合新品发布,三峰木门特别推出一款“蜗牛君”的形象,来讲述慢点生活的真谛:

这位蜗牛君,性别男,未婚,双鱼座,职位是某企划项目经理,年薪不到二十万,有暗恋对象,目前兼任三峰全屋定制“慢点生活”理念形象官。蜗牛君的工作观和大部分人一样:不想工作,喜欢不了现在的工作,想赶紧换个工作……小明,别看别人,说的就是你。蜗牛君的爱情观同样比较大众化,认为“先有爱情,才有资格谈爱情观”,小编目测单身狗一枚。他的生活观则是“生活不易急躁,心急吃不了新菜叶”……蜗牛君说过:“我喜欢,我现在理想生活的模样,慢、慢、慢……生活要学会简单”。

从蜗牛君的身上我们可以看到自己,也能看到身边的很多人。现代人,大多被快节奏的生活步伐所裹挟,每日唯恐被身边的世界冷落片刻,因而疲倦而不懈地按现代社会的主流教义不停狂奔。奔来奔去,奔成了钱奴、房奴——却失去了慢节奏从容生活的自由人格。

9月20日的三峰木门·全屋定制新品发布会,以场景式颠覆常态的产品体验,为消费者打造不同舒适惬意的生活空间,同时也号召人们“回归到生活精致本身,在生活本身寻找其中的真谛,让简单的柴米油盐变成诗意般的享受”。当然,三峰·全屋定制所提倡的慢生活,并不是号召大家游手好闲过懒日子,而是警示我们提高生活质量。这个质量,绝不能单以钱和物论,一定要关乎精神,关乎幸福指数。

欧派《狼人的中秋烦恼2》上线有创意还有真材实料

如果说三峰·全屋定制倡导的是“慢生活”,那么欧派倡导的则是“定制生活”。去年中秋,欧派曾拍摄一支《狼人的中秋烦恼1》,并且凭借“月圆之夜,狼人变身”这一话题点,创造了视频总曝光量高达2.2亿的惊人数据。今年,欧派的广告大片《狼人的中秋烦恼2》上线,不但更有创意梗,更有真材实料的定制产品植入。

《狼人的中秋烦恼2》中,通过主角狼人的幻想,制造了一个中秋带媳妇回家以及不带媳妇回家后果的“恐怖”假象,最后再让剧情反转,揭示媳妇见公婆的幸福真相,并让观众对这一结局的促成者“欧派家居”产生好感,并且记住了在关键性场景中的露出:独一无二的按摩石椅,独一无二的伸缩式盥洗池,独一无二的狼嚎声控消毒柜,独一无二的洞穴壁床。

《狼人的中秋烦恼2》

视频中,欧派除了有对追求个性的80后、90后年轻消费者,家居定制需求的考量外,还有对当今社会生活观念不同的两代人,该如何和谐相处的探讨,以及对现代人既担心又渴望团圆的复杂情绪的深层次洞察。就像视频结尾所说“每个家,都值得特别定制;每个人,都值得独一无二的团圆”。

TATA木门号召全民“静下来,去读书”输送“理想生活”一部分

正如人们对“慢生活”与“定制生活”的孜孜以求,晨钟暮鼓,安之若素的“静音生活”同样令人向往。8月20日至9月25日,一直主打静音生活的TATA木门以“静下来,去读书”为主题,号召全国消费者及网友重拾书本“每天静读一小时”。活动期间,TATA木门还特别邀请了一群家居人和明星用户以推荐一本好书的方式出了一版视频版的书单:

TATA木门创始人吴晨曦推荐《论语》、《史记》;

明星用户关晓彤推荐《目送》;

TATA木门河南分公司董事长张鹏飞推荐小诗《苔》;

奥普执行总裁吴兴杰推荐《毛泽东选集》;

明星用户蒋方舟说“读书给了我稳定的价值观”“读书可以让你听到你想听的声音”;

各大品牌也联合发声:

索菲亚:“负责给TA一个舒适的书房”;

金牌厨柜:“负责帮TA量体裁柜 专业定制幸福厨房”;

喜临门:“让TA睡得好 才能学得好”;

TATA“让TA静下来 才能睡得着”

……

为了让大家“静下来”,TATA不仅提供书单,还提供了读书的地点。9月22日,天猫超级品牌日当天,TATA木门将在全国范围内同时启动100家能读书的智慧门店。据了解,这100家静读书屋均安装了TATA的静音门,为消费者在嘈杂中开辟出了安静的第三空间。不仅如此,活动当天TATA还将以1999元的超低价售出爆款木门——AC-020【时光】,让更多人在家里也可以打造一间“静读书屋”,探求自我。

如今,TATA木门的天猫超级品牌日活动正式进入倒计时,这场从关晓彤开启的明星事件进行到现在,业内外纷纷响应,并逐步演变成了一场行业事件、社会事件。在TATA的规划中,明星只是最表面的一层,更深层次的内涵是“让更多的用户用上更好的门,让更多的用户感受到更安静的生活空间,向用户输送‘理想生活\\’的一部分”。

营销百态时代,要走心也要有新意!

营销百态的时代,如何将品牌理念完美诠释?这几个品牌给出了新的答案。正如我们通常所说的,其实当我们在消费品牌时,不仅是在满足自己的欲望、梦想,更重要的是在选择我们想要的生活。

在互联网快速发展的时代下,品牌与营销方式的迭代更新也被赋予了更高的标准和要求。此次三峰木门·全屋定制、欧派、TATA的品牌营销行动向业内传递出一个重要的信号:无论是“慢生活”、“定制生活”还是“静音生活”,想要向消费者更好的传递信息,让自身在行业中立于不败之地,相比简单粗暴的宣告,不如多侧重从真正关照大众感官体验、情感共鸣、精神意义等方面出发,真正站在用户的角度去思考,才能更好的完成“突围”消费者认知的目的。

当今时代,我们最常见到的不是产品,而是广告,花式广告!任何以品牌形象和销售为目标所进行的商业行为都属于营销。特别是在市场竞争、需求更加强烈的节假日期间,造势营销必不可少,只是,想要在品牌营销的海洋里脱颖而出,不走心不创新可不行。而我们期待更多走心的创意“大片”精彩呈现!

(作者:刘红 来源:中华网)